如何看待《上海堡垒》捆绑《流浪地球》宣发？
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《上海堡垒》在宣传上真的是无所不用其极，手段之下作，行为之龌蹉，这次又捆绑《流浪地球》宣传，我想送片方一句话：麻烦照照镜子好吗？
我来总结一下《上海堡垒》的“恶”！
《上海堡垒》之所以前期就出现很多“负面”口碑，最主要原因之一就是用了“流量明星”鹿晗。按照剧情，应该是一个“拯救地球”的故事，是英雄主义爆棚，雄性荷尔蒙崩裂的热血大片，导演和片方怎么会让一个“娘炮”来饰演，让一个“纤细”的男人来拯救，欺负中国没人了吗？
还有一点被网友诟病的是：按照公布的消息，《上海堡垒》总投资3亿元，而这部电影是在2023年拍摄的，网友推测，当时还没有限薪令，而且是鹿晗最火的时候，网友说鹿晗片酬一个亿左右，加上舒淇，加上导演和其它片酬，有网友说，花到制作上的钱估计没多少了！
众所周知，科幻片主要靠特效特效又是最烧钱的，剩下的钱，无法让观众相信，能制作出像样的“科幻大片”！无非是忽悠观众罢了！
前几天，《上海堡垒》的导演再微博上发了这样一段话：预售开启了，有钱出钱，没钱省省也得出！
“有钱出钱，没钱省省也要出”！太把自己当回事了吧？你是谁啊？网友欠你一毛钱吗？为什么要给你买票啊？还没钱省省也要出！你有资格要求别人买票吗？你作为导演有这个权利要求别人买票吗？
这种“乞讨”行为真的恶心到我了！别人来乞讨都会鞠躬弯腰，这个导演倒好了，不但没有一句好话，还“威胁”别人：没钱省省也得出！总之到了出钱的时候！这感觉就像别人欠他的！不知道谁给了他勇气，是梁静茹吗？脸皮也真够厚的！
日前，某报记者查询某购票APP时发现，《上海堡垒》深圳百老汇电影中心8月9日18：55分场次的影片，售价为403.8元起，点进选座之后，门票甚至分区售价，不同区域分为404元、604元、704元、804元和904元不等。
一张电影票，售价为904元，这种“吃相”恶心到我了。即使你们知道会亏本，赚回一个是一个，但是也不至于完全不要脸面了啊！你这真的是把鹿晗的粉丝当“韭菜”来割了，即使鹿晗的粉丝真的有那么蠢，但是你们这种没有廉耻的行为，不怕全国人民骂么？
更可笑的是，票方还贼喊捉贼的说是个别影院和不法分子利用观众热情哄抬路演活动票价。我也是醉了，这跟黄牛什么关系啊，这是APP上显示出来的价格，黄牛能够控制APP？把观众当傻瓜啊！
说实话长这么大，没看到一部电影片方这么无耻的，如此把观众当傻瓜，如此“割韭菜”，还如此理直气壮！
这样的电影，即使再好看，做到这个程度，也是“无敌”了。我是绝对不会去看的！如果是一个人，这脸皮得有多厚啊？
从目前流放出来的消息看，《上海堡垒》扑街概率很大！
从春节《流浪地球》火爆时，《上海堡垒》就开始蹭《流浪地球》热度，现在还在蹭。可见他们的宣传也没啥新意了。
这两天弄得动静比较大的就是导演小号催票和电影路演，卖粉丝的票价近千元（够狠啊）。
从这些消息看，《上海堡垒》很难火起来，据看过点映的人评价，就是披着科幻外衣的爱情片，之前大家猜的都没错。
整体上看，他们已经黔驴技穷了，就是一个本想用鹿晗这个流量主圈钱的作品，没想到风口变化太快，鹿晗口碑这麽快就不行了。
《上海堡垒》越是蹭《流浪地球》热度及和《流浪地球》捆绑宣传，他的口碑就会越差，没办法，给人预期高了，实际又达不到，肯定被骂！
《上海堡垒》主创张口闭口全是《流浪地球》，就是希望蹭这部开创的国产科幻片的热度和“风口”，这暴露出了主创们对自己的作品“没信心”，不得不借助观众耳熟能详的成功之作，给自己脸上“贴金”。
在我看来，《上海堡垒》主创追所以不自信、之所以拼命“找补”，在于他们深知这是一部早已“过时了”的电影。
一部大制作商业电影，从策划实施到最终上映，往往要经历以年为计的时间，越是大制作，筹备、拍摄和后期制作的时间越长。
从媒体爆料看，《上海堡垒》在6年前就开始筹划了，回想一下当年的中国电影市场，依然是“流量明星”、唯特效论的天下，票房大热《狄仁杰:神都龙王》、《一代宗师》、《北京遇上西雅图》等商业电影，尽管题材各异，但不约而同的选择了明星扎堆与视觉特效两开花的策略。
因此，从当时的标准来看，《上海堡垒》是一部本该大热的影片。选择了鹿晗和舒淇任主角，以科幻的外壳讲述末世情缘的故事，其实是符合当时观众的审美水准和观影需求的。甚至，选择科幻题材都具有一定的前瞻性。
只是，井喷的中国电影市场变化实在太快了，从2023年之后算起，讲求质量、故事精彩、演技在线的优秀国产电影成为爆款，用作品说话、用口碑换票房的理念深入人心，回头再看《上海堡垒》，无论明星带流量的选角，还是爱情为主的剧情，都已经很难让观众具有购票的欲望了。
既然影片“过时”了，影视公司和背后的资本，就要从营销策略上下手了，结果是忙中出乱、昏招连连。先是导演喊话“催票房”，后来的高价点映会也被网友曝光，现在又拼了命的拿《流浪地球》，往自己脸上“贴金”，目的就只有一个，就是保住热度、换取票房。
他们或许想不明白，市场的风向变了，在于观众的水准和需求变了，还按照以往“轰炸式炒作”的办法，不仅没有引来观众的关注和同情，反而是一阵阵的恶心和臭骂。
离8月9日上映只有一天，但我所看到的口碑，依然是一边倒的唱衰《上海堡垒》。你说，在《哪吒之魔童降世》、《烈火英雄》、《使徒行者2》的重压之下，在一边倒的口碑之下，《上海堡垒》还能逆势翻盘吗？这个可以有，这个真没有。
反正现在还没有大规模的正片视频流出，大家实际上还没有办法得知这部影片的具体内容。我猜导演的意思是 能多騙一个人进电影院他就亏少一些
票房能说明问题，任你宣传怎么营销、粉丝怎么锁场，就是没人看！我可不希望让人们因为流浪地球对国产科幻好不容易建立起来的信心，因为这部破电影而摔的稀碎。票房低、评分低也说明了现在国人观影水平在提高，导演还停留在几年前的粉丝经济观念中，也活该被人骂。
给你们看看鹿晗粉丝锁场大作：
电影已经点映过，有记者专门写了观后感。整部电影号称投资3亿，演员的片酬只占3分之一。可是记者实际的观影感受是，整部电影的特效效果都集中在了预告片的战舰上。现在看来本片有极大概率扑街。这部电影怕是要消耗掉鹿晗仅剩的一点口碑了。
b站看的观后评~说是有不少的主角内心戏份都是用旁白来说的，主角一脸沉思状，这正是飙演技的时候啊，实在能力架不住，只好用旁白来说了~我敢打赌，沉思状拍摄的时候鹿晗脑子里肯定完全是空的~~！
纤细精致的男人拯救不了中国，更拯救不了地球！上海堡垒不死，简直是对中国电影人和观众的侮辱！
首先声明一下，人家《上海堡垒》早已经官宣称自己的准备在《流浪地球》的前面。对于捆绑式宣发也无可厚非的，这么高的热度谁不想蹭一蹭呢？不过扑街是肯定的，不过是做无谓的挣扎罢了。
自《上海堡垒》一开拍可以说网上就是一片热议。而且成一边倒的态势，情况对制作方非常不妙。自身不出众就只能靠着外力来帮助了，那么首选就肯定是选择《流浪地球》了，谁叫它这么火呢？所以说对于这种借外力的情况是见怪不怪的了，但是就算是这样对于《上海堡垒》不但没有帮上忙，反而是又引起了另一种声音的响起。所以说打铁还需自身硬！
《流浪地球》所有的演员的片酬加起来也就几十万，所以在后期制作上花费的钱比较多所以制作出来的效果是非常好的，演员也只选有演技的。不管名气如何只要时候这个角色就行了。但是《上海堡垒》就不一样了，只选贵的不选对的。为什么会选贵的呢？主要还是因为鹿晗的粉丝群体大嘛。估计一开始考虑的就不是所有人他的观众就只要鹿晗的粉丝。咱们看看鹿晗路演就知道了一张门票就炒到了一千左右，看看这效果就知道要大卖的。
本来说这部剧只需要鹿晗的粉丝就可以撑起来的，但是呢？这是一部科幻大片，主要的受众群体还大多数是男同胞。那么问题就来了，男同胞们有几个喜欢鹿晗的出来举一下小手我来数一数。但是谁也不知道粉丝有多疯狂对不对，有的人一个月赚来的钱可以省吃俭用但是说到追星那叫一个不含糊。男人们不去看还有女人，估计接了婚的想去看也够呛了，所以主力军就是粉丝。
天有不测风云，人有祸兮旦福！不管怎么宣传我是不会去看的，想象大多数的男同胞也一样！鹿晗的粉丝们，到你们表中心的时候了。
如果这种“捆绑宣传”是未经对方同意、为了影片热度和票房霸王硬上弓式的，那这种行为无异于碰瓷被大众所不耻。
但如果“捆绑”是由始至终都经过对方同意、而且对方也有主动意愿“被其捆绑宣传”的呢？
那么《上海堡垒》的宣发究竟属于前者-碰瓷式，还是后者“你情我愿”式呢？我们来看看其跟《流浪地球》“缘分”始末：
这里需要说明的是，《上海堡垒》的贴片广告是直接投在《流浪地球》影片上的，而不是属于影院的映前广告-影院映前广告属于影院与广告公司签订协约、广告公司以一定的费用买下影院开场前广告时间的形式。
映前广告跟贴片广告有非常大的不同，前者属于一家广告公司的行为，发生关联的主体为：投广告方-承接广告投放的广告公司-影院，后者关联主体为：投广告方-上映影片的片商。
因此，《上海堡垒》的贴片广告关联方直接就是：《上海堡垒》的片方/放行方和《流浪地球》片方/发行方。
这种关联性让两者之间有了“利益性”：《流浪地球》通过出售贴片广告为自己争取了票房以外的收入；《上海堡垒》通过在《流浪地球》投放贴片广告，让自己在上映前能够被更多的人知道。
从结果导向看，《流浪地球》大卖，双方都受益。
《流浪地球》以46.54亿票房不单逆袭成为2023年春节档票房冠军，还成为了中国影史票房排行榜亚军，其成功被最多人热议的是“开启国产科幻元年”。
《上海堡垒》本身就是科幻片，宣发的目的简单点来说就是让“更多的人知道影片相关信息”，那么，就需要有话题性或者热点去带动传播。如果在《流浪地球》掀起科幻热的情况下，其宣发方不会利用这一点宣传，那这个宣发一定是失败的。
哪怕不存在“你情我愿”的行为，宣发都应该利用好这一点为影片宣传造势，只要把握好度就行，比如：关于国产科幻的传承、国产科幻一起努力在科幻这块进口片大口吃肉的领域分一杯羹等等。
这一点从春节档就开始了，在《流浪地球》热映期间，导演郭帆就在微博上为《上海堡垒》摇旗呐喊：
在今年6月17日举办的“2023微博电影之夜”中，《上海堡垒》获得“微博最受期待科幻电影”，而颁这个奖项给《上海堡垒》导演滕华涛的正是《流浪地球》主演吴京：
紧接着，郭帆立马在微博上祝贺《上海堡垒》：
滕华涛转发了郭帆这条微博并回应：“感谢郭帆导演，一直给我们加油，鼓劲，都记在心里，也谢谢吴京，微博今日给颁的奖，科幻电影这条路上有你们一起，不孤独。”
有兴趣的朋友可以翻看一下郭帆的微博，其一直都有在为《上海堡垒》摇旗呐喊，直到8月4号他发的微博都是有关《上海堡垒》的：
《流浪地球》这边为什么一再为《上海堡垒》做宣传？
我相信是情怀所致！郭帆是“国产科幻元年”的亲历主参与者，他自然知道国产科幻的不易，而国产科幻的壮大并不是一部影片就能决定的，它需要资金的持续投入、在科幻片这块领域认真做事的人、以及一部又一部的国产科幻片去传承。
由此，我相信，哪怕没有“利益关联”，《流浪地球》都不但甘心被《上海堡垒》“捆绑”，而且会主动帮它做宣传。
这种有情怀、为共同事业的所谓“捆绑宣发”难道不应该提倡吗？
