护肤需求增加，“男色时代”悄然而至！

　　「淘宝」、「天猫」、「唯品会」等电商平台官方数据显示：近年来，在美妆、护肤领域消费能力和用户规模上，男性用户展示出强劲的购物潜力；同时，在各大种草平台中，也开始出现不少以男性用户为主体的图文、短视频。截止至 2023 年 12 月，「小红书」男性活跃用户增长了 14.5 倍，原先以女性用户为主体的种草社区电商平台「小红书」，正在被男性用户影响。

　　在七麦研究院的研究过程当中，发现这些正在被男性用户护肤、美妆需求影响的平台，在 App Store 关键词覆盖上，也做出了相应的举动。如关键词“男性化妆”，App Store 搜索结果排名最高的便是「小红书」，「淘宝」位居第五，「天猫」位居第九。

　　建议有意向男性用户发展的相关平台，可以在%20ASO%20关键词优化上做出相关优化。一方面是可以参考「小红书」、「天猫」等平台所覆盖的相关关键词，如“男性化妆”、“男性化妆品”、“男性护肤”、“男性购物”；另一方面可利用第三方平台的联想关键词查询，查询未被主流电商平台已经覆盖的关键词，避免正面冲突。如目前没有产品对“男性美妆”这个关键词进行覆盖。