生美是指生活美容。生活美容是指运用化妆品，保健品和非医疗器械等非医疗性手段，对人体所进行的皮肤护理，按摩等带有保养或者保健型的非侵入性的美容护理。

　　生美机构的主要消费人群为年龄偏长的消费者，它的经营项目重在对衰老的适当延缓及消费者身心的综合放松。生美着眼点在改善，生美落脚点在享受。