品牌形象由品牌名称、包装、价格、产品本身以及广告风格等组成，优衣库的成功首先在于其品牌形象的定位，其宗旨把现代简约、自然朴实的产品提供给消费者，它所倡导的“百搭”理念也为世人所熟知。所有服饰设计简单大方，极易搭配，衣服的材料非常舒服，质量也不错，性价比很高。

　　优衣库logo设计中的字体也十分简洁，与品牌理念相呼应，是日本设计师佐藤可士和的作品。