丁香医生来回答这个问题。

　　谢邀。这篇题为《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的内容最早发布于丁香医生的公众号，后续也同样在今日头条等各个平台获得大量转发。

　　这次，丁香医生为什么要将矛头指向莎普爱思？简单来说，原因有两个：

　　《眼科学》第 8 版上说：目前临床上有包括中药在内的十余种抗白内障药物在使用，但其疗效均不十分确切。

　　国家卫计委旗下的中国防盲治盲网说：不论何种白内障，手术治疗是最有效的手段。到目前为止、还没有任何一种药物被证明能治愈白内障，或阻止白内障的发展。

　　美国眼科学会 2023 年的《成人白内障临床指南》中写到：对于人类来说，目前没有发现有任何一种药物能够有效治疗或延缓白内障的进展。眼科医师应该对患者说明这一问题。

　　不少眼科医生都告诉我们，许多老年人，一听到要去医院，要做手术，就会心里打鼓，莎普爱思恰好利用了这样的心理。

　　我们采访了几位医生，给我们讲述了他们遇到的病人们的真实的心理。

　　崔红平是东方医院眼科主任，也是最早指出莎普爱思营销危害的眼科医生：

　　「莎普爱思正是是利用了人类恐惧开刀的心理，错误宣传白内障不开刀也可以治好，我的专家门诊每个星期都会碰到这种病人。它如果真的治愈白内障的话，拿诺贝尔奖是没有问题的。」

　　重庆医科大学附属第一医院眼科主任医师李灿教授给我们分析了老年人的心理：

　　「到我们门诊来看病的病人 90% 用过莎普爱思，但几乎都是用了还是决定来手术，如果买点药就能阻止白内障，他们都是愿意试一下的。老人们普遍固执，不相信医生，相信电视上他们信任的人，相信健康频道“专家”的话。」

　　复旦大学附属眼耳鼻喉科的卢弈教授也碰到不少这样的病人：

　　「临床上碰到的病人多数都是这种滴了眼药水最后仍然要过来开刀的病人 ，我从一个眼科医生的角度来说，这药物没效，这是明确的。」

　　是呀，眼睛有问题，滴滴眼药水就能好，多方便。

　　有的老人，在广告的宣传下，一滴就是半年、一年，甚至好几年，视力越来越差也不愿意去手术，坚信眼药水能够治好他。但实际上，如果不进行手术，结果很可能还是会失明。

　　崔红平教授说，他碰到很多病人滴眼药水，滴到白内障都过熟了，引来青光眼和葡萄膜炎。一个本来是十分钟手术就可以解决的问题，让病人延误好几年，模模糊糊的，不仅牺牲了长时间的生活质量，而且在最终不可避免进行手术时，还增加了手术风险。

　　图片来源：崔红平医生微博截图

　　一个原本只需要去医院做个小手术就可以治好的疾病，却因为这些眼药水，让老人在模糊的世界中生活了半年、一年、好多年……

　　他们看不清电视，看不清家里的家具，看不清桌上的饭菜，看不清马路上是否有车，甚至看不清自己的孙子孙女长什么样……

　　但其实，他们原本可以拥有清晰的、幸福的生活。

　　更可怕的是，白内障不严重时，手术相对比较简单；但如果坚持滴眼药水，拖延到过熟白内障再进行手术治疗，会增加手术难度，不仅花钱更多，还可能影响术后的视力恢复。有些患者还可能出现青光眼、葡萄膜炎等严重并发症。

　　这些，莎普爱思的广告都没有告诉你。

　　其实早在 2023 年，同济大学附属东方医院眼科主任崔红平医生就实名爆料，指出莎普爱思存在虚假宣传。这一说法得到了不少眼科医生的支持，各地工商监管部门也都曾打击过它的违法宣传。

　　图片来源：2023 年的报道截图

　　然而，在一次又一次的举报中，在广大眼科医生的声讨中，莎普爱思滴眼液没有停产，没有去做更大规模的试验，反而是把广告改了一代又一代，影响力越来越大，销量节节攀升，大把大把地赚钱。

　　甚至还成功于 2023 年在中国 A 股上市，销售额年年创新高。

　　图片来源：某理财软件

　　从 2012 年的 5 亿，仅仅 4 年，莎普爱思公司就创造了营收近 10 亿人民币的神话，其中莎普爱思滴眼液的销售额就高达 7.5 亿。

　　更可怕的是，莎普爱思给药物营销带来了新的思路，成为了经典案例和学习典范。

　　图片来源：网络截图

　　在未来，不知道有多少药物，会学习莎普爱思，走上营销的「成功」之路……

　　你的家人、亲友，在用莎普爱思滴眼睛吗？

　　请让更多的人，知道疾病和广告营销背后的真相。

　　内容参考丁香医生科普文章：《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》

　　阅读完整版请关注丁香医生头条号。

　　丁香医生关于莎普爱思滴眼液这篇文章刷屏了！

　　郎平，从运动员到教练，用女排精神给几代人带来了满满正能量，如今需要来给这个眼药水背锅吗？

　　我们先来回顾一下这篇《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的观点：

　　1. 治疗白内障唯一有效的方法就是手术，目前没有任何一款眼药水可以治疗白内障；

　　2. 莎普爱思的营销手段，误导了大众对于疾病的认知。

　　3. 莎普爱思投入了大量的资金在产品广告上，真正用于产品研究的投入很少。

　　关于第一点，是毫无异义的，我觉得眼药水公司都不敢否认白内障最终还得靠手术治疗这个事实。

　　关于第二点，眼药水公司觉得自己的宣传没有什么问题，而且在丁香医生的文章出来后，特意发表了一个公告，说明所有的广告都走了正式的途径，有相关药品广告批准文号。

　　关于第三点，眼药水公司觉得广告的投入是高了一点，但是跟国内同行的其他一些公司比，也没有特别过分。

　　莎普爱思股票在周一进入跌停模式，大概因为公司的公告，跌势有所减缓。

　　总之，这就是一场口水战，但是这口水下面，其实掩盖了一个很关键的问题：莎普爱思这个眼药水为什么是一个正式的药品，有正式的批号？

　　如果只是保健品，广告里不能提到任何治疗效果，否则就是违规，自然会受到监管部门的处罚，但是，眼药水公司的公告里明确指出：莎普爱思0.5%苄氨酸滴眼液在1998年底取得国家药监局新药正式生产批件。

　　不但有批文，还进行过Ⅲ期临床试验，有试验设计和负责者的具体名字，由中华医学会组织，北京同仁医院牵头，临床试验在北京医科大学第三医院、中山医科大学中山眼科中心、北大医院、宣武医院、浙江医科大学附属第一医院、浙江医科大学附属第二医院、南京市第一医院等17家医院进行。结论：“0.5%苄氨酸滴眼液对延缓老年性白内障的发生及改善或维持视力有一定的作用；总有效率为73.73%”。

　　同样的眼药水，意大利在1983年就上市了，但是因为效果不怎么样，根本没有什么市场，为什么到中国就能大放异彩？

　　郎平郎指导是排球专家，这个眼药水效果有没有问题，毕竟有那17家医院背书“总有效率为73.73%”！郎平比窦娥还冤！

　　如果脑洞大开一点，也许这个眼药水只是冰山一角，可能有很多正式批准的药物，由于历史原因，都可能有问题。

　　可以肯定的一点是，2007之后批准的药物，应该是通过了更严格的标准。

　　毕竟时代在进步，历史问题，需要时间来解决。

　　莎普爱思涉嫌虚假宣传这件事好几年前在医疗圈内就有所耳闻了，这一次算是旧事重提。医疗行业专业性很强，隔行如隔山，所以不是我专业范围内的事，谁对谁错我也不好多做评价。但是就我所获取的信息和以往的经验判断，我是倾向相信丁香医生的。如果莎普爱思被冤枉，在大规模用了这么多年后，完全可以拿出令人信服的临床数据来说话。

　　我国医药行业的虚假宣传广告是存在多年的普遍现象。药品、保健品、医疗、美容等等各个领域都不能幸免。大到中央电视台，小到各个地方电台，报纸，杂志，如今还有网络，虚假医药广告无处不在。

　　早在90年代，中华鳖精被马家军代言，在中华大地红极一时。后来被曝光偌大一个鳖精厂就养了一只鳖，厂家卖的只不过是红糖水。于是辉煌一时的中华鳖精彻底垮台,并从人们生活中消失。 人们为什么会选择相信这样的广告？第一是明星代言，相信明星的声誉；第二是相信公共媒体的公信力，越是级别高的电视台、报纸，越感觉可靠；第三就是广告狂轰烂炸下被洗脑。

　　商人都是逐利的，你不能指望通过批评，厂家就能自觉。

　　所以：

　　1 政府部门有监管责任。

　　老百姓是没有能力去辨别广告的真假的，那么第一个重要关口就是应该有政府相关部门的广告监管。应该组织领域内有关专家，组成专门的审查小组，对广告内容进行审核，凡是涉嫌虚假宣传，夸大宣传，涉嫌诱导、暗示疗效等行为的，都应该坚决砍掉。

　　2 媒体也有广告内容审查责任。

　　广告内容不实，损害的是媒体的公信力，越是级别高的媒体，比如像央视这样的国家级媒体，播出广告越是应该慎重。我相信以央视和各地方电视台的实力，咨询一下医疗专家应该不是什么难事。不能光盯着经济利益，而忽视了社会责任。

　　3 代言明星接广告要慎重。

　　自己没用过的东西，要说它好，我是说不出口。明星接拍了广告，自己要看最终成品，有没有为产品功效做不实宣传。否则产品出事，自己也会受牵连。

　　4 上面的手段都失灵的情况下，老百姓自己只好擦亮眼睛。学会辨别虚假医药广告。

　　这里个人总结了几个凡是：

　　凡是鼓吹、保证疗效的，一概不信。

　　凡是拿个人案例，个人体会说事的，一概不信。

　　凡是保健品声称可以治疗疾病的，一概不信。

　　凡是有“老中医”、“老专家”、“祖传”、“秘方”、“偏方”等词汇的，一概不信。

　　凡是声称能够治疗多种疾病的，一概不信。

　　凡是宣称“纯天然”，“无毒无副作用”的，一概不信。

　　如果你真的有慢性疾病，请一定到医院治疗，听从专业医生的建议。听信广告，延误了治疗，可能会悔恨终身。

　　早在2023年，莎普爱思滴眼液广告因涉嫌虚假宣传，就被同济大学附属东方医院眼科主任崔红平曝光在微博中。

　　莎普爱思（药品通用名称为苄氨酸滴眼液）是由浙江莎普爱思药业股份有限公司出品，在产品介绍中指明该产品适用于早期老年性白内障。登录莎普爱思药业官网，在网页显著位置可以看到“莎普爱思，专治白内障”，“中国驰名商标”等宣传字样，以及由郎平作为该产品代言人的宣传广告。

　　据统计，由于虚假医药广告误导等原因，我国每年大约有250万人用错药。其中不乏一些明星代言的广告涉嫌虚假宣传。最典型的就是，某某明星代言的口口声称的“良心药、放心药”的某知名企业产品却使用了“铬超标胶囊”，成了“黑心药、闹心药”。

　　有权利就有义务。一些明星代言商品广告，既扬名又赚钱，但必须承担因虚假代言所产生的责任。据了解，正在修订的消费者权益保护法强调：社会团体或其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐商品或服务的，同样负连带责任。

　　企业过大宣传药品作用、虚假宣传，又花重金请明星代言，最后受伤最大的，无疑是消费者

　　谢猴哥邀！揖首了！希望中医黑站出來和作者辩论一番！最好大战三百回合，看谁胜了咱就支持谁。咚布隆咚呛！想当年您当齐天大圣回花果山被围后，被孝天犬咬一口的事儿，您还可曾记得？恕我酒后直言！以上就是我对莎普爱思被曝虚假宣传这事的看法！再谢斗战胜佛大师兄和新老朋友们！

　　这个问题，反映出了中国药品市场的混乱。

　　在中国的药品市场，处方药和非处方药杂糅在一起。处方药，不需要医生的处方就可以随处在街边的各大药店买到，包括各种激素类用药，抗生素，精神类药物等等。

　　不仅如此，各种保健品打着药品的幌子，靠着电视广告的宣传，摇身一变，就成了一种特效药，模糊视听。然而，这些保健品真的有效吗？

　　就拿这一次被丁香医生扒皮的莎普爱思来说，这种眼药水的广告里说，针对白内障有很好的治疗效果。然而，在我们的教材中，诊疗指南里，临床上，几乎所有人的共识就是，白内障的最佳治疗效果就是手术治疗，其他任何药物治疗的疗效都是不确定的。所以说，说针对白内障有特效的药物，尤其是通过广告宣传的，还不是处方药的药物，我想说，这就是在耍流氓。

　　其实，不仅莎普爱思，我们在电视上看到的药品广告里，听到的，看到的，实在太多了。比如，某些胃药。我们在临床上，面对胃酸，胃痛，嗳气，泛酸等上消化道症状，一般都推荐使用雷贝拉唑，奥美拉唑等质子泵抑制剂，或者选用铝碳酸镁等药物保护胃黏膜。然而，这些胃药的广告中，打着治疗胃酸胃痛的幌子，却没有写明到底是针对哪一种疾病进行治疗，这同样也是耍流氓。

　　至于这次事件会不会有什么后续，我个人持谨慎看好的态度，按照前段时间各种大事件的结果，很可能又是网民讨论一番之后，烟消云散！很多人都说要健全国内的药品入市和退市机制，唉，实非一朝一夕之功啊！

　　看到如上话题，心中好不舒服，拔凉拔凉的。

　　我的眼睛年轻时就有些近视，近来爱上"头条"，用眼时常过度，感觉双眼疲劳，视力模糊有重影，有时眼前呈现飞蛾状，去看眼科大夫，建设我少玩手机少看电机，多些闭目养神，登高望远，掌控用眼时间，云云，开的眼药水正是"莎普爱思"。

　　我每天早中晚躺着滴上几滴"莎普爱思"，每当药水入眼时，一阵稍微的刺痛伴随着清冷好受，融合在一块舒服惬意，心中还不断夸赞此药水的神奇，当然用药近一月，还没有见到明显效果，现在又曝光"莎普爱思"虚假宣传，令人倒胃口。

　　"莎普爱思"反正不是假眼药，每天再增添些点滴量，尽快将它用完，眼不见心不烦吗，算我倒霉……

　　也许在莎普爱思滴眼液是否有效的问题上，还有争议的空间。毕竟，莎普爱思的药品也是拿到了批文的。即便如此，既然有这么多眼科专家都在质疑莎普爱思滴眼液的疗效，那么，如果是一家负责任的企业，应该重新做临床试验，来证明产品的效果。

　　有一点毋庸置疑，莎普爱思滴眼液在广告宣传上，确实有虚假和夸大宣传的嫌疑。

　　莎普爱思滴眼液的主要成分是苄氨酸，一种化学品。

　　根据莎普爱思公司的披露，苄氨酸对糖性白内障以及早期老年性白内障具有预防和治疗的作用。

　　也就是说，即便苄氨酸滴眼液真的对白内障有治疗作用，也仅仅是针对糖性以及早期老年性白内障，并非对所有的白内障都有疗效。

　　但是，莎普爱思滴眼液在广告宣传中并没有明确这一点，甚至看似刻意地将这些限制性的字眼“模糊”处理。患了白内障的老人，本来眼睛就看不清，那些被隐藏在包装的犄角旮旯的小字，就更别指望他们能看清了。

　　于是，白内障患者在听信广告之后，以为莎普爱思滴眼液能治疗所有白内障，长期使用就有可能耽误病情。

　　对莎普爱思滴眼液的质疑也不是最近才有，早在2023年，就有国内知名眼科专家指出该药品过度营销，导致贻误患者病情。有不少眼科专家都明确表示，目前全球都没有治疗白内障的药物，手术是治疗白内障的唯一有效办法。

　　莎普爱思滴眼液是否有疗效？希望有关部门能介入此事，毕竟，这是关乎人们身体健康的大事。

　　证据确凿。

　　当然莎普爱思也会列出自己的证据证明自己的药有效。

　　那么该信谁呢？

　　这里有一个很重要的问题，就是证据也是分等级的。

　　按照牛津循证医学中心的循证医学证据等级：

　　美国预防医学工作组也有一个循证医学证据等级标准：

　　捋了一下莎普爱思事件的前因后果，AI社长不禁感叹：论日常科普正确医疗常识的重要性。。。

　　莎普爱思不仅请来了知名体育明星郎平做代言人，还在央视大规模投放广告。

　　AI社长去扒了一下国家食品药品监督管理总局广告查询系统，结果显示莎普爱思对于苄氨酸滴眼液的广告投放达到352条，远超公司其他产品的广告数量，并且远超同行。

　　更关键的是，莎普爱思的广告洗脑效果堪比脑白金，在广告中声称可以治疗白内障所引起的各种不适：

　　还有一则广告看起来像是在给人们做科普，声称白内障容易致盲：

　　几则广告全部对“早期、老年性”等关键性字眼做了模糊处理，并且没有同时出现在广告音频当中。这明显就是赤裸裸地误导患者。

　　业内人士盘点了莎普爱思相关的数据：

　　公司业绩方面，莎普爱思滴眼液在2023年、2023年、2023年产生的收入分别为5亿元、6.6亿元、7.54亿元，毛利率分别为94.68%、95.29%、94.6%。是整个集团利润最高的产品。

　　而另一边消费者对这个眼药水的认可程度也是相当高，眼科医生崔红平称，他的门诊一周有120人左右，80个左右都是白内障患者，用过这个药的有40%-50%，这么多病人用这个药，一用就是一两年、两三年。他们都希望这个药能治病，避免开刀。

　　可见，单从营销层面来看的话，莎普爱思的广告打得确实够成功。

　　但是AI社长认为，作为一家药企，为了收入成长适可而止地铺设一些广告也可以理解，但最重要的还是本着对患者及社会负责任的态度，若是一味夸大其词，失信于人，那最终的结果只能是自取灭亡。