几乎所有的护肤品牌，都有补水系列产品；更有些品牌，以补水为重点，倾力打造出补水品牌来。

　　这种局面，有三个方面的原因。

　　其一，因为问题皮肤的需求。就如前文所说，因为年龄、职业、身体状况等各种原因，消费者的皮肤将出现各种问题，譬如衰老、斑点、敏感、红血丝等。而要解决这些皮肤问题，其护肤基本前提就是为肌肤细胞提供足够的水份。虽然从肌肤类型的划分来说，理论上存在着中性肌肤的说法，但在现实当中，25岁以后的消费者，基本上都会出现各种肌肤问题，所以补水就构成整个护肤品市场发展的前提。

　　

　　日化市场，鉴于使用的便利性，不会形成一整套的护肤流程，但品牌商与零售商均会建议消费者在使用功能性产品的同时，购买和使用补水产品，以为后续产品功效的发挥奠定良好的基础；而在专业线市场，则会采取系统的补水步骤，来实现肌肤状况的改善，譬如美白或祛斑，均会在护肤过程中增加补水流程。

　　

　　其二，因为季节与地域的关系，形成了庞大的补水市场需求。以淮河秦岭为界，秦岭以北，则是真正意义上的北方。一到秋冬季，北方干燥异常，又因为天冷的原因，室内往往以空调或暖气来保暖，水份蒸发极大，所以消费者必须时刻注意为肌肤补水保湿，才能避免肌肤出现各种问题。所以有女性消费者冬季每天拍水8遍再用上其他补水性能良好膏霜的记录。

　　当然，这一点并不意味着夏天或南方市场对补水需求的降低。事实上，以南方来说，消费者的护肤习惯，其中最大的一项需求就是补水保湿。而在夏天，炽烈的阳光，也将带走肌肤大量的水份，无论是防晒还是晒后修复，补水亦是重点。

　　其三，因为工艺的发展。在凡士林与雪花膏风行的年代，谈不上多么先进的护肤品制作工艺。补水类的产品，也是建立在传统石化工业发展的基础之上。所以，补水类产品中，更多的是添加石化类护肤成份，或者是添加动植物油成份，来实现补水与保湿。而随着精细化工产业的快速发展，已经有更多更先进的护肤成份添加进护肤品中。补水类产品，则从凡士林时代，过渡到天然时代。譬如从纯天然植物中提取补水保湿成份，更有效地达到亲肤与吸收的效果，精油与原液类产品的盛行，正是这一结果的体现。而小分子技术特别是纳米技术的运用，则使护肤品中的补水成份，能够更有效地被肌肤吸收。

　　需求决定市场，需求决定竞争。因为庞大的人口基数，因为庞大的补水需求，所以构筑起以百亿为单位的补水市场，从而也诞生了无数以补水为核心的护肤品牌，也造就了补水市场的刀光剑影。谁能执补水市场牛耳，必也将是中国护肤品市场的常胜将军。一大批国外品牌，以补水市场为主攻方向；而无数国产品牌，也借补水市场之力，成功在外资占主角的护肤品市场突围，揭开了民族资本与外资在护肤品领域第四次抗争的序幕，并奠定了平等对话的基因。

　　

　　关于补水市场，有三个方面的借鉴。

　　其一，补水是基础，保湿是关键。补水与保湿并非同一概念，这亦是行业常识，但是仍然有许多人，包括消费者将之混淆。补水，是为肌肤补充细胞需要的水份，并为细胞提供一个充盈的生存环境，也就是保持细胞间质的充盈；而保湿，则是保持肌肤水份不会因为外部环境而过份流失，保持肌肤水份的平衡状态。所以，不能光为肌肤补水而忽略保湿步骤，其结果只能是事倍功半。也就是说品牌商，应该在产品结构上充分考虑到这一点，甚至同一款产品，要达到既补水又保湿的效果。

　　其二，补水市场竞争惨烈，产品良莠不齐。也许是市场需求的庞大，也许是进入门槛不高，造成补水市场的硝烟四起，品牌前赴后继，战况惨烈。表现为：一方面都在高喊口号，譬如“补水就用***”，ABCDE家品牌，全是这样的推广定位，广告语几乎如出一辙；另一方面是生产产品，配方几乎雷同，无非是添加些甘油，好一点的加上透明质酸。因为补水保湿产品，一般不会存在多大的副作用，所以在产品质量上，大多不会精益求精。

　　其三，不只是补水。可能会有人觉得奇怪，补水还能玩多少花样？不就是来源、功效、成分等吗？譬如来源，无非来自深海、高山；功效无非是长效补水保湿；成分无非是矿泉、植物成份。所以，大家在补水产品的设计与定位上，均挖空心思却最后又殊途同归，造就了补水市场品牌的同质化、产品的同质化。

　　补水市场，广阔无边。

　　把握消费者的需求，找准自己的定位，生产独具特色的产品，必将赢得属于自己的未来。