化妆品产业可拆解为原料商、生产商、品牌商、代理商、终端零售、服务商、消费者7大参与主体。化妆品赚的是消费者“变美的欲望+衰老的恐慌”，其消费的情感属性较高，消费者对终端产品的价值判断较为主观，因此行业呈现以下三大特点：

　　1）如何持续有效的占领消费者心智，成为产业链参与者共识，持续不断的营销必不可少。

　　2）消费者随着收入提升不断升级更高端的品牌，对单一品牌忠诚度差。

　　3）生产端与品牌端逐步分离，品牌负责了解用户占领心智，生产负责研发与生产落地。