hummel，是丹麦一家本土运动品牌，但，现在已经不仅仅是运动品牌。

　　hummel进入时尚之作 HIVE 和424联名款 424，和Willy联名款5683，潮牌的设计也相当地潮。

　　hummel现在的发音，统一用美式发音/?h?m?l/，类似哈莫。而不是德语发音胡梅尔，胡莫斯等，这些都不对。

　　为什么hummel用美式发音呢？其实这就是经济全球化、文化融合的产物。

　　hummel这牌子名称是大黄蜂，德语的大黄蜂。然而被丹麦人买过去做了很多年，最近几年也开始进入纽约街头时尚和日韩的潮牌时尚，在时尚圈中，美国时尚和日韩潮圈明显更加人多势众。

　　所以，大黄蜂还是大黄蜂，但hummel不在是hummel，发音不在是最开始的样子，但更容易被读出来。

　　对比比伯的表情包潮牌drew，hummel这个牌子卖的就是很少变色的大黄蜂，和不断变位置的V箭标！哦，还有不断探索的设计和功能。

　　一开始hummel只设计了一个大黄蜂的logo，看起来既像大黄蜂，又像一个高冷毒舌的绅士，这也就是hummel的形象，高冷潮男。

　　在1956年，hummel创新了V箭标，用简单、大写的V来展示品牌。

　　hummel的品牌标语是，用运动改变世界。通过体育运动传达关爱平权的理念。

　　以V型臂章和大黄蜂作为品牌标识，代表挑战自我，释放潜能。近年hummel从街头文化潮流中汲取灵感，推出了街头运动风Hive潮款，主张“热血，特立独行，与众不同，活力健康，热爱生活，追求梦想”的生活态度。

　　hummel是一个来自1923年的丹麦皇室潮牌，相比1971年的Nike和1948年的Addidas，为我们带来了更为悠久古老的历史传承。

　　

　　在近百年的时间中，hummel创造了无数的荣誉。曾为丹麦国家足球队和皇家马德里、托特纳姆热刺、阿斯顿维拉等著名足球俱乐部设计球衣。设计过丹麦国家足球队1986年世界杯和1992年欧洲杯的球衣，丹麦国家女子手球队在亚特兰大和雅典奥运会的冠军球衣。

　　

　　hummel和大黄蜂的故事，要从空气动力学说起。按照空气动力学原理， 大黄蜂是不具备飞行能力的，但实际上大黄蜂不仅会飞，还飞得非常凶猛，甚至在泥泞雨天穿行自如，这是因为没人告诉大黄蜂，你是不能飞的，努力地煽动翅膀，成为“逆天存在”。公司将品牌名字定为hummel，就是受大黄蜂的个性特色激发，用以长记从不可能中创造可能得勇气和创新。

　　/h?m?l/哈摩尔