主 理 人:西山彻（Tetsu Nishiyama）

　　创办于:1993

　　地区:JAPAN

　　社交媒体:@wtaps_dailypics

　　官网:www.wtaps.com

　　在潮流就像快餐的年代里，人们的审美口味被不断刷新与颠覆着，作为参与了日本潮流发展史、并且成为了日本街头文化的代表品牌——WTAPS，在主理人西山彻的经营下，一直不变坚持自己的军事风格，现在已在全世界有着相当稳定的拥簇者，从最开始硬派直男的示范，到如今ins上众多迷妹的驾驭，十余载的时间屹立不倒。在写这篇词条之初，回想着WTAPS一些代表事件，不成想记忆竟有些模糊，没有想起一些大事件，却无数次在脑海闪过“军事”二字，不过也正常，这就是一个Military到底的品牌，这也应了WTAPS设计上面的经典标语“WTAPS VISUAL UP ARMORED”（译成“视觉上的装甲”，缩写为WTVUA），这军事之魂便是WTAPS的“最具代表事件”。

　　▌军事之魂的创造者

　　▲WTAPS主理人 西山彻（Tetsu Nishiyama）

　　既然说道WTAPS，就不得不提主理人- 西山彻，1974年生于日本东京，因为从小就热爱滑板运动让他在之后结实了同为滑板爱好者的中村晋一郎（Skate-Thing），相同的想法使得两人在1993年成立WTAPS的前身“40% Against Rights”。可以看出除了那些SLOGAN外，早期的作品中充满街头、青年文化、政治的素材更多像是Skate-Thing的表达。之后Skate-Thing被NIGO招入麾下，西山彻在1997年把品牌正式更名为WTAPS。自然而然，品牌的风格也转变成以制作出军事风格运用在日常生活的服饰概念。

　　▲西山彻平日也会出去踩踩滑板

　　▲40% Against Rights

　　除了热爱滑板外，西山彻早期受到美式文化冲击，如电影、音乐、滑板、机车等都影响着WTAPS的设计走向。所以翻开WTAPS的产品可以感觉到除了把军用的一些功能性设计加入同时，也将户外、工装、街头等元素融入其中。而对于军装原型的取材，WTAPS可谓是最好的范本，从常规的MA-1\M-51\M-65再到冷门的ANORAK PARKA\M-43都有，可见对军事的热爱已深入骨髓。

　　▌PLACE THING WHERE THEY SHOULD BE

　　▲WTAPS的标准SLOGAN

　　在WTAPS里有一句口号也可以说是设计的核心：“PLACE THING WHERE THEY SHOULD BE”中文意思是：物尽其用。这也是诠释军事风格最好的方式，而西山彻从思想上深受道教讲求顺从自然的方式。“将对的东西放在正确的位置上去”的创作理念，也就成了西山彻创作WTAPS的最基本的出发点。从一根拉链的选择，到口袋位置大小的放置。简单的细节变化，都会影响最终的呈现的样貌。孜孜不倦的尝试才使得每次WTAPS呈现出来的型录都是让人那么熟悉而有充满新意。可能近几年，不少忠实粉丝已经对那些款式疲乏不已，但是，我要说请你回想下，当你第一次看到WTAPS的时候，是西山彻让军事着装变得更多元化，这好比教育，给于我们全新的认知了世界和自己一样。西山彻的WTAPS无疑是最好的载体之一，一件件在战争中带有故事背景及军事机能性的军装都值得细细品味，战争的硝烟已经殆尽，但军事服装对于后世潮流服饰界的影响却是永恒的。

　　主 理 人:Edwin Faeh

　　创办于:1996

　　地区:EUROPE

　　社交媒体:@CarharttWIP

　　官网:www.carhartt-wip.cn

　　Carhartt自1889年成立至今，以制作帆布工装裤起家，一直为美国工服市场源源不断提供高品质产品，尤其是以品牌标志性的12oz棉质帆布制作的系列单品，一直是美国Labour Union Label认可的高型格产品，拥有众多人气。相比起亲爹Carhartt，Carhartt WIP虽是支线，但却拥有不同的血统。1994年，Carhartt第一次走出美洲，授权给一家名为Work in Progress的公司代理，Carhartt WIP由此诞生，也正是因为两个国家文化上的差异，Carhartt WIP重新理解和改造工装使其更加适合在都市中穿着，但与此同时又保留了Carhartt的核心优点，真正的将工装同潮流相结合打造出了一只全新的品牌副线。

　　▲早期设计的海报和广告

　　▌开篇先介绍

　　1994年Carhartt WIP正式创牌成立，1997年可谓是品牌大获全胜的起点，这也使得Carhartt和Work in Progress能够向全球介绍他们专为欧洲线设计的首款产品。Carhartt WIP在保留Carhartt原有的舒适、耐久和高质之后，对经典工装的剪裁进行了改良，在设计中也融入了更多的街头文化和潮流趋势，换上潮流新面孔的Carhartt WIP一举刷新了人们对workers硬汉式着装的印象，迅速跻身时装行列。Carhartt WIP的产品更偏向于修身的设计，也更加适合日常穿着，Carhartt WIP 所涉及的产品也不仅仅只是衣服、裤子，同样也会推出许多 Lifestyle 的服装配饰。

　　这也是为什么能够吸引许多明星上身Carhartt WIP产品的一个原因所在。

　　▲“Because Carhartt is brown, not blue”

　　▌"棕色"成为当时的潮流

　　说起Carhartt WIP是如何在欧洲引起风潮的，主理人Ediwin Faeh总结说“Because Carhartt is brown, not blue”。80年代的西方，牛仔布的风行使的T恤牛仔裤搭配太过泛滥，街头已经被这些深蓝浅蓝的单品所淹没，而Carhartt WIP独有的棕色足以使人眼前一亮，加之品牌原有的深厚底蕴，改良后的Carhartt WIP迅速赢得都市人群的追捧。棕色是可以代表Carharrt WIP的颜色，这个颜色也是经典的Hamilton Brown。前胸圆底大方口袋，带盖有金色工字扣固定，有着工装的实用和结实感。袖口别致的弧形设计设计感实足。

　　▲Carhartt WIP主理人Ediwin Faeh

　　▌联名自然也不少

　　

　　我们说的品牌效应,除了本身出色的产品理念和态度外,合作事件也是提升品牌力的一个途径,既然提起Carhartt WIP的成名过往，就不得不数一数品牌丰富的联名史。像每一个受到年轻人疯狂追捧的潮流品牌一样，身为百年经典的Carhartt WIP早已积极开始与各大品牌的联乘企划，通过越来越具时装设计感的产品不断改变着人们对传统工装的印象。Carhartt WIP联名的对象可谓是阵容强大，美国滑板品牌STUSSY、日本街牌Neighborhood、滑板鞋履品牌Vans都与其有过合作。余文乐作为Carhartt WIP的忠实粉丝也携其原创品牌MADNESS同Carhartt WIP推出联名系列。

　　▲Carhartt WIP x STUSSY联名系列campaign

　　▲Carhartt WIP x Vans联名鞋款campaign

　　▲余文乐亲临MADNESS x Carhartt WIP联名系列发布会

　　▌工装也可成为潮流品牌的原因

　　▲街头文化渐渐成为品牌的核心

　　在大大小小应接不暇的合作系列里,我们会发现合作单品略显单一，也以工装类产品居多。原本我也觉得和街头品牌合作自然可以让Carhartt变得好像就是个streetwear品牌。事实上自然是不够，年轻人对于其趋之若鹜的原因其实另有原因。其实在欧洲，最早接受Carhartt WIP风格的，是喜欢Hip-Hop，喜欢滑板的街头少年。版型松垮，价钱便宜的特质受到了小孩们的欢迎。

　　▲carhartt skate team

　　Ewdin开始意识到到与街头文化相结合是未来品牌的发展方向。随后Carhartt WIP组建了自己的滑板团队，举行国际性的BMX社区活动，以文化活动为主，产品推广为副的做法受到了圈子内的广泛好评。

　　不仅如此，为了发扬地下文化，他们还办一本不赚钱的杂志。这本名为《Rugged》的杂志：是Edwin与设计师Michel Lebugle根据口号“Carhartt rugged as the men who wear them”而命名的。整本书上你看不到Carhartt WIP标识，也没有任何Carhartt WIP产品照片内容。

　　▲Carhartt WIP RADIO

　　显然，Ewdin比谁都明白，做纯粹的街头文化内容与坚持质感同样重要。有滑板、有杂志、街头文化的世界里自然也少不了音乐。品牌旗下的唱片厂牌Combination Records过去十年间创作出各种风格的音乐，还与英国广播公司合作在欧洲的店铺里设置广播站，播放自己的音乐，并邀请唱片公司的主理人、DJ和艺术家进行访问，分享他们的观点与心得。如果说一个街头品牌能做到上述这些我并不觉得奇怪，但以工装闻名的Carhartt已经悄然变成了一个年轻人喜爱的街头品牌。不但不会少了拥趸，而且这盘“生意”也会更为长久。

　　主 理 人:泷泽伸介（Shinsuke Takizawa）

　　创办于:1994

　　地区:JAPAN

　　社交媒体:@neighborhood_official

　　官网:www.neighborhood.jp

　　如果要给潮流品牌论资排辈的话，NEIGHBORHOOD（下文简称NBHD）是当之无愧的大佬，从上世纪九十年代开始， NBHD作为里原宿文化的一份子，参与并见证了日本潮流发展的全过程，除了在本土傲视群雄，亦在海外有着超高影响力，例如加拿大时尚名所Haven每季均会引入NBHD的新品进行贩售，并为其打造Special Feature，江湖地位可见一斑。

　　▲ HAVEN x NEIGHBORHOOD联名系列Lookbook

　　▌NBHD的灵魂主理人和设计总监

　　成立之初NBHD便以机车文化为设计核心，并且将美式复古、工装、军事、音乐等元素贯穿其中，经过二十多年的发展，服饰的设计更加成熟并且产品线更加丰富，这一切都得益于NBHD的主理人——泷泽伸介，凭借着他对美式风化的钻研与热爱，以及不凡的生活品味，将他所喜欢的东西赋予到品牌的灵魂里，才使得NBHD成军20多年来一直是潮流的标杆，每季新品中定会有劲爆的话题性产品出现。

　　▲ Neighborhood主理人泷泽伸介

　　泷泽早在高中时代就已深受美式文化影响，对于七八十年代的音乐、电影及服饰都颇感兴趣，毕业后又曾于“教父”藤原浩领军的音乐厂牌 Major Force 中，担任唱片封套设计的工作，这也为后来他成立NBHD打下了基础，当时里原宿文化还处在萌芽阶段，野口强、高桥盾、岩永光、NIGO、中村晋一郎等潮流从业者扎根在这里，互相交流着彼此对于音乐、社会、潮流及街头文化的看法与意见，氛围可以说十分融洽，此时泷泽也萌生了做服饰品牌的想法，于是结合美式造型与机车元素的服饰单位NEIGHBORHOOD于1994年正式成立，在经历了里原宿黄金年代的风雨洗礼后，成为了日本潮流圈拥有极高人气与地位的代表品牌。

　　▲ 私下泷泽经常与教父聚会

　　▲ 设计的工作让泷泽爱上了DIY艺术

　　▲ 泷泽将对音乐、电影及赛车的热爱融入到NBHD之中

　　除了泷泽以外，近两年有一个人频繁出现在各大潮流媒体的版面，那就是Nau Shima——NBHD的设计师总监，Nau Shima于九十年代就读于纽约视觉艺术学院，在毕业后便回国当上了NBHD的设计师，现在NBHD的主要设计工作都是由他与泷泽共同完成的。和泷泽一样，他也是一名狂热的美式文化的爱好者，不仅平时会与泷泽一起参加业余的摩托车联赛，还是一名狂热的银器收集者，前段时间余文乐不用排队直接进入涩谷神宫前的Goro’s本店购买银饰，便是靠着Nau Shima刷脸搞定的。

　　▲ Nau Shima

　　▲ 与龙泽同样是机车爱好者

　　▲ Nau Shima的Goro’s收藏

　　▌奠定NBHD潮流地位的“牛王”

　　说到NBHD，就不能不提“牛王”，作为为品牌打响名号的经典之作，“牛王”这一设计概念诞生于99年，从选料、织布、剪裁细节以至洗水工序各方面，都可以说达到了丹宁产品里面的巅峰，现已作为季度的定番产品释出，每条牛王的品名中都会被冠以“savage（野蛮的、凶猛的）”的字样，而这个词也恰如其分地形容了牛王的风格：重度的破坏、强烈的水洗、夸张的刀割以及民族风的串珠与金属饰物，牛王以其张狂的设计打破了人们对于牛仔裤的既定认知，一举奠定了NBHD在街头潮流中的地位。之后网友们也根据每个牛王的不同特点起了“毒药”、“安静”、“铁锈”等昵称，每季度的牛王单品也成为了NBHD爱好者争相收藏的神物。

　　

　　▲集诸多高品质工艺于一身的“牛王”

　　除了“牛王”之外，承载着机车灵魂的Biker Jacket可以说是最具品牌精神的单品，作为秋冬季度的定番款式，每款Biker Jacket都由顶级的皮革面料打造，并辅以精致的剪裁加上考究的五金细节，尽显NBHD对于高品质工艺的追求，也可看出泷泽对于机车文化的重视与热爱。

　　

　　▲ 顶级质感的Biker Jacket

　　因为产品线风格的多元化，为了让某些产品的风格更加明朗，泷泽专门成立了支线SVG ARCHIVES BY NEIGHBORHOOD，这是一个专注于机车文化的高端定番支线，相较主线的产品，SVG将机车的精神很赞显得更加淋漓尽致，除此之外，还有主打英伦、朋克风格的支线Luker（前身为Luker by NEIGHBORHOOD），以及专门制作童装的NEIGHBORHOOD ONE THIRD。

　　▲ SVG ARCHIVES by NEIGHBORHOOD

　　▲ Luker

　　▲ NEIGHBORHOOD ONE THIRD

　　▌HOODS Store概念店铺

　　由于品牌的影响力日趋扩大，为了可以让其他地区的爱好者可以买到NBHD的产品，泷泽伸介联合同公司的军事厂牌WTAPS推出了一个全新的销售概念店铺——HOODS Store，这是一个直营合体店的形式，不仅可以让人同时买到两个牌子的产品，也大大节省了单独成立实体店的预算，HOODS Store先后于大阪、福冈、仙台、名古屋、金泽以及松山市成立店铺，并在08年、12年、14年分别在香港、北京、首尔开设了HOODS Store，将自己的潮流版图扩张到中韩这两大市场。

　　▲ 直营店铺HOODS

　　▌NBHD品牌精神

　　潮流圈里有两个品牌，每季释出的周边产品与自己的服饰类产品有着一样的超高热度，它们一个是Supreme，另一个就是NBHD，自成立以来，NBHD涉足时计、家居产品、玩具、旅行箱、瓷器摆件等诸多产品领域，并且大获好评，可以说潮流并不是只是穿衣那么简单，而是将品牌的文化精神从每一个角度渗透到生活的点滴，泷泽在潮流与生活之间找到的平衡点可以说相当的完美。说到周边产品的话，香炉可以说是近来深受大家欢迎的单品，手枪、骷髅头、老鹰等造型的香炉无不蕴含着浓浓的美式精神，作为装饰摆设可为家居增色不少，而香道也与茶道、花道并称为日本的雅道，是日本悠久的历史传统。而为什么有香炉这一产品，泷泽也在一次采访中给出了答案：“二战后美国占领了日本，日本陶瓷是非常受欢迎的出口品。在1947到1952年之间，所有的人造商品都被称为或标记上“占领区制造 / 日本占领区制造”的标签，很多高品质的产品都是专为海外生产，或被用于销往海外 。在这些瓷器当中，有些并非日本人设计的海外出口品，包括骷髅头、恶魔等设计，它们现在都成为复古玩家的心头好。从这段历史中我获得了灵感，因此开始推出日本制的香炉。”

　　▲ 造型多样的NBHD香炉产品

　　▲ NEIGHBORHOOD x Helinox 野外露营装备系列

　　▲ NEIGHBORHOOD x STEELE Canvas 帆布包系列

　　▲ NEIGHBORHOOD x Medicom Toy 大丹犬公仔

　　在经历二十年的发展后，NBHD的产品已经包含了Military、American Vintage、Biker、Denim、Workwear等诸多风格样貌，并且各风格的设计都已十分成熟，为了凸显各自的特点，让产品线的脉络更加分明，在15年秋冬，泷泽决定为品牌带来全新的革命，不再为季度设定大主题，而是为各风格的产品量身打造独立的主题及拍照方案，在同风格内进行模特照的造型搭配，并通过当年的Lookbook进行了很好的诠释，使得每一个主题风格都非常清晰，为之后NBHD的发展注入了更多可能。

　　▲ 美式复古校园《AFTERMAT》

　　▲ 蓝染单宁织物《Out of the Blue》

　　▲ 民族游牧《Good、Bad、Ugly》

　　▌NBHD的联名企划

　　说到NBHD就不得不提它的联名企划，无论服饰还是鞋履，亦或是生活周边，只要联名单位中有NBHD就必定会成为炙手可热的单品，这从也说明了NBHD的设计与质量得到了外界的一致认可，而与其合作的品牌从Adidas、Vans、Converse这些运动巨头，到A Bathing APE、mastermind JAPAN这些街头代表，再到Five-O Duppies、Hysteric Glamour这些underground品牌。无论哪个品牌，NBHD都是从中发现一些与自身有着契合度的地方，才会与之达成联名，或是说要泷泽对其感兴趣，对其欣赏，才会促成联名，这也是泷泽做NBHD的初衷，那就是从兴趣出发，而不是专门为做产品而做，因此这些产品在日常也会被泷泽频繁着用。

　　▲ NBHD x VANS VAULT 联名鞋款

　　▲ NBHD x A Bathing APE 联名服饰

　　▲ NEIGHBORHOOD x Porter x One Minute Gallery 联名时计

　　▲ NEIGHBORHOOD x PEANUTS & Co. 联名花生吊坠

　　本人从事潮流行业十余年，大家如果有什么好问题欢迎随时和我讨论。

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