任何品牌策划前，先问自己三个问题:第一，真的打算做品牌吗？第二，我作品牌的优势是什么？产品、渠道还是供应链?第三，现在是我做品牌的最佳时机吗？如果是，列出计划。

　　关于护肤品品牌策划，首先我想你考虑做品牌，一定已经具备了战略思考，觉得自己有信心做出品牌，或者市场时机成熟。而且你在这个品类上面一定看到了比较好的机会，所以我们可以跳到第二阶段，品牌策略来继续讨论。

　　在护肤品品类里面，所有的国内国外品牌，例如欧莱雅雅诗兰黛资生堂，百雀羚相宜本草珀莱雅，美妆新秀花西子完美日记等等.虽然护肤美妆赛道竞争异常激烈，国际大牌的研发实力和产品营销还是具备一定优势。

　　所以首要目标还是找准一个与市场趋势接轨的定位，规划细分用户群体或者增量年轻用户的心智占位。譬如花西子在国货口红产品类目中一炮而红，都是以超级单品载体结合卖点聚焦而获得早期市场破局点。

　　今天美妆护肤的新消费品牌崛起，需要充分挖掘线上营销的优势，进行快速增长，从而以最短时间渡过品牌的生死阶段。

　　总之，z世代人群需要更多的新消费品牌，这已经是业内公认的市场走向，美妆护肤品牌还是值得一做的。

　　您好，很高兴能回答这个问题，这里我们可以提起一句佛靠金装，人靠衣装，一杯奶茶没有标志，没有品牌、网红效应，他永远只能是一杯只卖10块钱的饮品，但是例如加了这个星巴克一个喜茶等知名品牌制作，那么价格将会更上一层楼。护肤品也是，一开始就要定位好价格以及产品的发展方向，走自己产品的特色包装风格也是很重要的一个环节，我们得先让消费者第一眼看到了就记得住，看到了这件产品就知道是我们家做的。品牌策划方面我认为可以先确定好自己的产品效果方向和外观设计风格，再通过各种广告途径去做宣传，从而提高我们的曝光率。缺点在于前期投入会比较大，如果没有强大经济支柱，还是建议先观察护肤产品市场后再考虑去做自己的品牌，以上是来自一名大二学生的观点，有什么不足的，请多谅解谢谢，我在冲优质回答，如果我的回答能得到你的认可，请助我一臂之力谢谢哈??

　　感谢邀请，我是伊纱老师

　　首先你这个品牌是已经上市？还是正在筹备生产？你的品牌有什么优势？也就是别的品牌没有的？也就是你的核心竞争力是什么？你的定位受众是那一类人群？你是走高端、中端、低端？先定位好自己的受众，在设计品牌包装，风格。确定品牌定位后，有哪些产品是你的竞品？你要分析竞品和你的产品有什么区别？有哪些特色是别的品牌没有的……然后你准备走那些渠道推广？只有定位清楚了，再进行下一步的设计。

　　下面小编从3大方面回答护肤品如何进行品牌营销策划：

　　第一，品牌营销：

　　从行业间的对比来看,化妆品道路的选择面最宽.有些近似于食物的通路。这与化妆品的运营本钱和规模大小有关。

　　1、通路办理和立异

　　如今国内大部分化妆品厂商倾向于接纳本身最熟、关系最顺的单一通路.而单一通路往往会在产物大规模上市后受到局限，同时也不利于厂家对经销商的从严办理。虽然比来某些品牌在通路上有转为直销的倾向，但外资企业居多，是以国内化妆品厂家的通路选择方面仍是要立体化一些，较好一方面有盘旋余地,另一方面也便于好的管理模式，对付新产物来说更是如斯。

　　2、促销

　　有实际把持经历的人都市有同感:扮装品的促销斗劲难做。一方面好的点子、不被敌手模仿的点子斗劲少;另一关头的问题是扮装品的单位利润，相对来说较低.是以在实际把持傍边不免掣肘。但化妆品的促销又绝对重要,由于机缘适当、情势别致的促销是经常让消费者者保持对该品牌别致感的重要手段之一,而并非通常人们所说的增长销量是危险品牌的双刃剑。

　　第二，品牌的广告传布

　　化妆品厂家经常将广告等同于营销,信托广告无所不能,觉得只需广告一出街就坐等收钱好了。理论证明:广告对品牌的塑造几乎具有极大的威力,但若是欲保持精采的发卖额,广告亦需完满、周到的营销推广。

　　1、定位

　　定位就如同阅读每一次以不合的角度看所面临的市场都市创造“新意思”。是以,在新产物上市之初，必定要找好本身产物的定位，然后就要矢志不移地做下去。定位既是有形的，也是无形的.关头看厂家和营销人员怎样做。若日常平常在本身的产物上功夫下得很少，在产物发卖上完全跟风，市场上哪类产物卖得好就上哪类,便会永久处在慢半拍的状态。

　　2、概念

　　化妆品的概念营销并不像家电那样狠恶，只是在2000~2001年稍见眉目,然后又回归绿色、天然主流,如许就给化妆品概念营销的连续运作和良胜阐扬留下了很大空间。若是概念的提出能配合产物的定位,做到市场上的头一个,那么这个概念就会有很大的市场推广空间。概念的提出最少要做到三点：A、概念要原创、别致;B、概念既要具有必定的吸引力和奥秘感，又要通俗易懂;C、概念要可以在后来的应用中晋升产物的笼统。适宜以上三个要求的概念,才是好概念。

　　3、商业化

　　在实际的营销筹划、广告创意过程中我们可以创造，一些化妆品品厂家的产物本身很是不错也有必定的概念意识,但若是不经由概念再提炼,可以断言这个产物必定不会成功。这是由于产物概念还存在着一个是否适宜斲丧者真正必要，也就是商业化程度深不深的问题。商业化程度深.就声名该概念所映射的需求是具有遍及性的,产物的发卖额度在往后就可以获得保证。而商业化程度浅的则意味着该概念所代表的需求未必具有遍及性，因而必要重新筹划和包装。

　　那么我们又该若何做好化妆品的发卖广告呢？

　　发卖化妆品不仅仅是试图让女性信托产物会让她看起来更年青，更有吸引力或更好。按照Nina Munk在“财产”杂志揭晓的一篇文章中所说，发卖化妆品可能很坚苦，由于它是小我并不真正必要的产物。是以，要发卖化妆品，你必需说服斲丧者花钱采办不必要的物品。

　　第三，有针对性的广告

　　不是针对具有特定类型扮装品的大量受众，而是针对利基客户。Munk在她的文章中诠释说，一家受接待的扮装品公司拥稀有十个不合的品牌，每个品牌都针对不合的人群，如老年女性，年青人，青少年，注意预算的斲丧者，潮流引领者和环保斲丧者。这种手艺有助于母体扮装品公司的成功。即使你只是发卖一品种型或品牌的扮装品，经由过程恰当的广告瞄准特定的顾客可以证明比吸引群众更有成效。

　　链接售卖

　　使用广告来展现采办扮装产物组合而不是单个项目的好处。例如，若是您为眼影建树广告，则可以表示用于建示范子外不雅观不雅观的其他产物，以便客户更有可能采办眼影以及眼线笔，睫毛膏甚至眼部卸妆液。

　　卖出愿望

　　在扮装广告中出售一种巴望，逃避实际。按照营销专业人士Helen Oakley的说法，扮装品公司在广告中使用的最受接待的愿望网罗社交吸引力，性感和女性吸引力。使用图像的力量来转达扮装产物将有助于消费者所寻求的愉悦或完满。

　　使用关键字

　　广告中的单词可以具有与图像本身一样多的权利。在建树扮装广告时，使用会使斲丧者偏幸产物的词语或短语。这些词可以网罗“新”，“热”，“长期”，“轻佻”，“均匀”，“更好”，“滑行”，“保湿”和“穿着数小时”。这些关头词描述的特征或好处斲丧者寻求的化妆品。

　　首先是这个品牌的定位，然后就是品牌特色以及优势，还有就是所走的路线，最后就是如何推广。

　　所有产品策划的共同点是找差异化的卖点 打出品牌调性 根据渠道制定销售策略

　　这个只有美容顾问才知道