虽说酒香不怕巷子深，但在如今信息爆炸的年代，如果没有好的渠道，好的包装，好的宣传，你的好产品，也许真的没有人知道。

　　“碧乡”是碧桂园扶贫自有品牌，它紧跟碧桂园的扶贫步伐，助力产业扶贫，实现碧乡的使命——让农户没有卖不出去的好农品，让更多人一起来“消费扶贫”。为推动消费扶贫工作，碧乡带动9省14县滞销农产品产销对接，链接更多贫困户，通过消费扶贫搭建通往致富的桥梁。

　　碧乡旗下的一些产品推广，确实有着独特的味道。它将“乡土”与“潮流”结合，让年青一代更容易接受。

　　看一下以下这组海报，照片里几位大爷大妈拿着拳头大小的南瓜摆出各种造型与动作，有创意又有意思的动作让这群大爷大妈们彻底火了。他们不是模特而是一群来自于陕西省西安市蓝田县孟村镇的瓜农，是一群实实在在的农民，在田间地头创造着属于自己的潮流。

　　早在2年前，蓝田县就已经被碧桂园定为帮扶的全国14县之一，通过对土壤、气候等的考察分析，扶贫组确定以贝贝南瓜做为蓝田县的扶贫农作物，贝贝南瓜价值高、产量高，又容易种植，这几项优点，都让它成为了帮扶种植作物。碧桂园集团提供种苗与技术指导，村民们将贝贝南瓜种植好后，碧桂园又将进行回购，并通过旗下的碧乡、凤凰优选等渠道将产品推向市场。

　　这种扶贫方式既充满创意，又有技术、有产品，有渠道，有宣传，相信有可持续性，能真正帮助到这些农民。

　　碧乡的运营模式就是品牌化打造扶贫产品，精准对接消费群体。

　　而且碧桂园有自身的优势，庞大的业主群体和需求，对于品牌产品的打造是有依托的。

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　　“碧乡”这个扶贫品牌，我是偶然一次下乡考察听说的。

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　　作为单位主要对接扶贫工作的部门，我们需要定期下乡下县考察脱贫情况。老乡家里近日新养殖的大鹅引起了我们的注意。老乡说是一群穿着蓝色马甲的扶贫团队将鹅苗分发到家中的，养上几个月就可以出栏，有专门上门收大鹅的，老乡不出门就能多增加一份收入，这些鹅苗都是分发到腿脚不便、年岁比较大的贫困户中。后来县里的扶贫组跟我们说这是碧桂园的扶贫队给免费提供的，并且对于大鹅的养殖指导、成品后销路都有清晰的规划。

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　　后来发现，那个县的紫皮高山土豆、有机西红柿、腌猪肉都签署了合同，归入了碧桂园扶贫产品的“碧乡”，这几种品类都是当县特色的产品，碧桂园扶贫经常安排技术下乡课程，让专家到田间地头里帮助农户改进；碧桂园有自己的线上线下的消费平台，碧乡产品可以直接供货到全国各地的店铺里销售。这个月的扶贫日还进行了大批量的采购，帮农户解决了销路问题。虽然规模谈不上大，但是很精准，精准解决贫困户的收入问题。

　　“碧乡”实际上是品牌属于创新性的产业扶贫方式，这种扶贫方式具有可持续性。俗话说，授人以鱼不如授人以渔。

　　精准扶贫一直以来都是碧桂园热衷的公益扶贫事业，在帮助贫困团体脱贫致富的道路上，碧桂园找到了创新的可持续性发展方向，打造出碧乡的品牌，碧乡对贝贝南瓜、东乡羊等产品的包装、宣传；从而打开了农产品的销量。

　　碧桂园通过“特色产品”带动“特色产业”的发展，形成“一县一品”，甚至“一村一品”的效果。比如在陕西乡村，优先鼓励苹果种植、核桃种植、花椒种植等产业；在安微乡村则鼓励发展小龙虾养殖、皖西大白鹅养殖、茶叶种植等产业。

　　每个县都会挖掘当地的优势农产品。比如在陕西省宁陕县，宁陕秦智核桃油、秦南食用菌等山珍好物上架碧桂园凤凰优选扶贫专柜。通过为这些无公害原生态特色农产品开辟销售渠道，让山里的好食材也有机会走出大山，走进人们的日常生活。

　　要了解这个，得先知道一些历史。

　　2022年，碧桂园推出自有农业品牌“碧乡”。

　　据了解，碧乡特色农产品来自五湖四海，有广东英德麻竹笋、黑米粉，湖南平江的辣炒王、安徽舒城的小兰花，也有陕西秦岭杂粮干货、核桃油等等。

　　“碧乡”紧跟碧桂园的扶贫步伐，助力产业扶贫，实现碧乡的使命——让农户没有卖不出去的好农品，让更多人一起来“消费扶贫”。

　　比如，碧乡首个扶贫案例：东乡羊。

　　碧桂园依托碧乡的平台资源，打造可行有效的线上线下销售渠道，力争销售一万只东乡羊。据统计，这批东乡羊能直接链接大约3000户贫困户，养殖小户户均增收600-900元；大部分为10多只的养殖大户，户均增收3000-5000元，直接实现脱贫。

　　同时，碧桂园还通过开发“红色”、“绿色”扶贫旅游专线，开展社区农特产品展销活动，举办“爱在东乡”慈善晚宴等多种形式力推消费扶贫。

　　"凤凰优选"和自有农业品牌"碧乡"是其两大销售平台，凤凰优选直接向产地订货，无论是品种还是货量，都是以销定产。

　　自有品牌“碧乡”，通过凤凰优选旗下门店，向数百万碧桂园业主直供农副产品。

　　凤凰优选和碧乡走两条不同的道路，但都是为优质农产品赋能。

　　碧桂园是我国知名大型地产企业，现在入住的业主超过300万户，预计2022年底，碧桂园小区居住的业主人数会超过2700万人，业主人数会超过加拿大或者澳洲一个国家的人口数。

　　碧桂园很多小区的人数都超过10万人，这样的小区有几十个。而在自己的小区里面，碧桂园有自己的楼盘、自己的物业管理、自己的学校、自己的酒店、自己的医院等。碧桂园的小区大部分离市区有几十公里的路程，他们希望业主在小区里面就可以解决一些基本的问题，包括吃喝的问题。

　　凤凰优选和碧乡就是为解决这些问题而生！

　　首先我们要知道，碧桂园有一个农业梦，并且要实现全产业链。

　　2022年，碧桂园正式推出社区商店“凤凰优选”，随后碧乡也 面世，一是做产业链，二是专注扶贫。

　　要想帮农产品打开销路，再也没有比让消费者直接品尝来得最具“诱惑力”，消费者觉得食材好了，自然就会购买——这是一种既能让贫者有尊严，又能很快获得效果的扶贫方式。

　　碧桂园扶贫自有品牌“碧乡农业”，把这件事干得更“高端”——碧乡的做法，是把农产品也品牌化，区别于价格战的商品，靠品牌拉动力增加价值。

　　在这样的思路下，碧乡把每一种农产品都进行了“军事化”管理——严格把关种子、土壤、水质、空气、种植过程，规范资质证件，核实扶贫收益资料等等。而对于种植过程、成品检验、证件归档、基地不定期抽查、扶贫收益资料核实等，则采取愈加严格的管理。

　　同时，搭建与运维溯源平台，扫描产品溯源二维码，即可链接溯源平台，探索“一品一码一户”模式，实现产品可溯源、扶贫可追踪。可见，作为一个碧桂园扶贫的自有品牌，“碧乡农业”走的是确保贫困地区产品安全可靠、提升贫困地区产品附加值的道路。

　　碧桂园旗下有“碧乡农业”和社区生活服务品牌“凤凰优选”作为两个重要载体，形成了一个产销对接平台，通过帮助贫困县“致富带头人”打开农特产品销路，打造良性循环的产业链销售模式——前者“碧乡农业”是“产”，后者“凤凰优选”则负责“销”！

　　碧乡通过发挥自己集团市场开拓能力以及渠道、信息优势，通过收购、代销、加工等形式，一方面解决贫困地区农产品销售难题、另一方面带动全体员工和业主“以购代捐”。

　　碧桂园旗下有“碧乡农业”和社区生活服务品牌“凤凰优选”作为两个重要载体，形成了一个产销对接平台，通过帮助贫困县“致富带头人”打开农特产品销路，打造良性循环的产业链销售模式——前者“碧乡农业”是“产”，后者“凤凰优选”则负责“销”！

　　碧乡通过发挥自己集团市场开拓能力以及渠道、信息优势，通过收购、代销、加工等形式，一方面解决贫困地区农产品销售难题、另一方面带动全体员工和业主“以购代捐”。

　　目前“碧乡”已经出了很多广受好评的明星产品，比如“贝贝南瓜”、“东乡羊”、“贡椒牛肉”、“玫瑰花茶”、“金銮大米”等。

　　通过创意的产品包装，与抖音商业化联手举办的美食发现之旅——围绕#守味家乡酸到放飞#、#守味家乡甜到心酥#、#守味家乡鲜到勾魂#、#守味家乡辣到飙泪#四大主题，鼓励每一个抖音网友晒出自己身边的隐秘美食和特产食材。

　　碧桂园扶贫自有品牌“碧乡农业”，是把农产品也品牌化，区别于价格战的商品，靠品牌拉动力增加价值，是这件事干得更“高端”。碧乡把每一种农产品都进行了“军事化”管理——严格把关种子、土壤、水质、空气、种植过程，规范资质证件，核实扶贫收益资料等等。而对于种植过程、成品检验、证件归档、基地不定期抽查、扶贫收益资料核实等，则采取愈加严格的管理。

　　碧桂园旗下有“碧乡农业”和社区生活服务品牌“凤凰优选”作为两个重要载体，形成了一个产销对接平台，通过帮助贫困县“致富带头人”打开农特产品销路，打造良性循环的产业链销售模式——前者“碧乡农业”是“产”，后者“凤凰优选”则负责“销”！实现碧乡的使命——让农户没有卖不出去的好农品，让更多人一起来“消费扶贫”。

　　给“碧乡”点个赞。

　　“碧乡”作为碧桂园扶贫品牌平台，为贫困地区的农副产品打通了线上线下销售渠道，为贫困户增加了收入。

　　碧桂园在做公益慈善、扶贫脱困这方面挺低调的，但做得其实很多，“碧乡”就是碧桂园产业扶贫的一个缩影。先普及一下，去年碧桂园与全国9省14县建立了对接帮扶。碧桂园扶贫团队每到一个贫困地区，都会注重挖掘当地的特色、优质农副产品，重点打造“一村一品、一县一业”，这也就是碧桂园扶贫模式中的“产业扶贫”。挖掘打造当地特色农产品，下一步就是扩大销路，“碧乡”也就由此诞生了。

　　据公开报道，截至目前，碧乡已转化14县产品151款，销售扶贫产品近5000万元，惠及贫困人口30000余人。这些特色农产品中，有大家比较熟悉的贝贝南瓜、东乡羊。

　　“碧乡”是碧桂园打造的公益扶贫品牌，它是伴随着碧桂园对接帮扶全国9省14县之路诞生的。

　　去年的5月20日（有爱的日子~~），碧桂园宣布全面启动精准扶贫乡村振兴行动，结对帮扶全国9省14县，共计3747个村，助力33.6万建档立卡人口脱贫。

　　说到这儿，还得再说一下碧桂园的扶贫模式——4+X，指的是以党建扶贫扶志、产业扶贫扶富、就业扶贫扶技、教育扶贫扶智四个方面为主，并开展健康扶贫、美丽乡村建设等多样化扶贫模式。

　　其中，“产业扶贫”就与“碧乡”相关了。在对9省14县的对接帮扶中，碧桂园挖掘当地特色农产品，专门建立了“碧乡”这个农产品对接平台，帮助当地农民推广销售，以帮助他们增加收入，从而脱贫。

　　碧乡这个品牌对于碧桂园的业主，或者即将成为碧桂园的准业主来说，是个比较陌生的名词。

　　碧乡最大的特色就是，给了我们每一个普通人参与扶贫的机会，提高了整个社会对扶贫的参与度，打通了扶贫渠道的最后一公里问题。

　　首先碧乡是什么？

　　是碧桂园精准扶贫乡村振兴的行动的一个公益品牌，是国强公益基金会下的社会企业，兼顾社会效益与经济效益。

　　同时，碧桂园旗下的“碧乡”和社区生活服务品牌“凤凰优选”作为两个重要载体，形成了一个产销对接平台，通过帮助贫困县“致富带头人”打开农特产品销路，打造良性循环的产业链销售模式——前者“碧乡”是“产”，后者“凤凰优选”则负责“销”！

　　2022年，碧桂园与全国9省14县结对帮扶，希望能帮助33.6万贫困人口精准脱贫——而消费扶贫则是碧桂园试图推进产业扶贫的一个重要抓手。