2005年开始到现在有个16年了，最开始是主打精油护肤类的。阿芙成长过程中，有两次高光时刻。一次得益于淘宝对美妆品类的大力扶持；一次得益于张耀东的加入。

　　起初，阿芙将目光聚焦于线年，阿芙正式加入淘宝，才迎来真正增长。

　　彼时，阿芙使用“限时折扣”等营销手段进行新店推广，在短短的3天内就创造出近20万的销量。此后，借助于淘宝平台不断成长，阿芙很快成为“淘品牌”的一大代表，在2021、2021年连续夺得双十一期间美妆品类的销售冠军。

　　然好景不长，高速增长背后暗藏隐忧。阿芙曾一度陷入虚假宣传的漩涡，同时遭遇消费者实名，自身管理也遇到问题。2021年那段时间，阿芙沉寂了很长一段时间。